La lettre du litchi annonce un ralentissement des ventes des litchis de Madagascar en ce début d’année. La première semaine de janvier est commercialement morne après la plus grande euphorie des fêtes. Pour autant, la vente de la cargaison du second navire conventionnel s’achève progressivement, la qualité des fruits restant satisfaisante. Soutenues par de nombreuses opérations promotionnelles, les ventes devraient se poursuivre de façon assez fluide, d’autant que les prix de vente aux publics demeurent attractifs. La dernière phase de la campagne de commercialisation des litchis malgaches débutera cette semaine, avec la réception des premiers fruits transportés par conteneurs maritimes.

Cette dernière phase risque d’être plus concurrentielle du fait de la progression de l’offre d’Afrique du Sud qui entame sa campagne « litchis bateau ». Même si les produits s’adressent à une clientèle et des circuits de distribution différenciés, la totalité des volumes mis en marché en janvier sera non négligeable dans une période de retrait de la demande pour des produits festifs.

En France, l’intérêt des distributeurs pour le produit s’amoindrit, de nombreuses chaînes de magasin orientant leur communication sur d’autres secteurs. Les commandes se rétractent mais restent conséquentes. La commercialisation de la cargaison du second navire conventionnel s’achève progressivement.

En Allemagne, de nombreuses promotions en magasin animent la campagne de commercialisation des litchis de Madagascar avec des prix attractifs pour les consommateurs : entre 0,22 et 0,39€/100 g. Ces promotions devraient se poursuivre dans les prochaines semaines. Avec de plus en plus grande présence des litchis d’Afrique du Sud depuis le début de la semaine. Les prix de ces produits sont plus élevés que ceux de la concurrence.

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