Présente en force au salon Iftm, Madagascar espère bien reconquérir la clientèle française et rassurer les professionnels du tourisme. Avec comme objectif un doublement de sa fréquentation d’ici 2018.

Le 20 septembre 2016 a eu la signature d’une convention de partenariat pour 2017, entre Air France représentée par le Directeur Général Océan Indien et Caraïbes, Henri Hourcad et l’Office National du Tourisme de Madagascar (Ontm) représenté par le Président du Conseil d’Administration (Pca) Joël Randriamandranto. A travers ce partenariat qui s’inscrit dans le cadre de la promotion de la « destination Madagascar », Air France facilitera la venue de touristes étrangers, de journalistes et de tours opérateurs dans la Grande île, en offrant des billets d’avion. Madagascar a donné ensuite le 21 septembre, sur ce salon, une  conférence de presse pour la présentation de la nouvelle marque touristique de Madagascar. De nombreux journalistes internationaux y étaient présents dont l’objectif est de montrer la motivation de Madagascar pour la relance de la destination. « Nous avons établi une nouvelle stratégie de communication autour d’une marque, « l’île au trésor », et allons décliner des campagnes marketing affinitaires autour du trekking, du tourisme vert, de l’ornithologie, de la pêche sportive, de la plongée », a annoncé Joël Randriamandranto, le Président du Conseil d’Administration de l’Ontm, au cours de cette conférence de presse.
Pour le 22 septembre, une séance de dégustation des plats malgaches et du rhum produit par la société Dzama a eu lieu sur le stand de Madagascar. Le stand malgache a été pris d’assaut par les visiteurs du salon Top Resa, qui ont pu goûter à trois plats typiquement malgaches, dont le « Ravitoto », le poisson et la viande de bœuf « hen’omby ritra », concoctés à la façon « nahandro gasy ». Toujours le même jour, la réunion de travail des îles Vanille avec la Banque Mondiale s’est tenue sur le stand de Madagascar  pour identifier les besoins communs, entre autres, la promotion du tourisme de croisière dans l’Océan Indien et la mise en place d’une plateforme online pour la gestion e-réputation et d’un label tourisme durable commun.
Une soirée spéciale à la boutique de la Chocolaterie Robert avec l’Ontm  a eu lieu le 23 septembre.

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